El fotógrafo y publicista italiano Oliviero Toscani, que se hizo famoso por sus provocadoras campañas para la marca Benetton, murió el lunes a los 82 años tras una larga enfermedad.
Muere Oliviero Toscani, el polémico fotógrafo de Benetton
Oliviero Toscani fue un pionero en el uso de la provocación y la denuncia social en la publicidad.
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Muere Oliviero Toscani, el polémico fotógrafo de Benetton
En agosto de 2024 Toscani anunció que padecía amiloidosis, una enfermedad rara e incurable que crea depósitos de proteínas insolubles en los tejidos, y entonces explicó que había perdido 40 kilos en un año.
"No tengo miedo a morir, mientras no sea doloroso", dijo entonces en una entrevista al diario Il Corriere della Sera, para el cual había trabajado su padre fotógrafo.
"Es con una inmensa tristeza que anunciamos hoy, el 13 de enero de 2025, que nuestro querido Oliviero empezó su nuevo viaje", escribió la familia en Instagram.
Poco después, Benetton reaccionó al anuncio de su fallecimiento.
"Para explicar ciertas cosas, no bastan las palabras. Es lo que tú nos enseñaste. Adiós Oliviero. Sigue soñando", publicó la compañía italiana en Instagram, junto a una imagen realizada por el artista.
Nacido el 28 de febrero de 1942 en Milán, Oliviero Toscani forjó su carrera a partir de la provocación y el escándalo con sus campañas publicitarias para el grupo italiano de ropa Benetton a partir de 1983.
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Las polémicas campañas de Oliviero Toscani
Entre sus creaciones, que dieron la vuelta al mundo, destacan las imágenes de una mujer negra dando el pecho a un niño blanco (1989), un hombre enfermo del sida moribundo y une monja besando a un sacerdote (1992), varios condenados a muerte en Estados Unidos (2000) o una chica anoréxica (2007).
"Odio la fotografía artística", decía en 2010. "La foto se convierte en arte cuando nos provoca una reacción, ya sea de interés, por curiosidad o por atención".
Toscani y Benetton pusieron fin definitivamente a sus relaciones en 2020, después de unas polémicas declaraciones del fotógrafo sobre el accidente del puente de Génova, en el que murieron 43 personas.
La familia Benetton era entonces la principal accionista de la empresa ASPI (Autostrade per l'Italie) que gestionaba el puente en el momento del derrumbe.
"Pero esto a quién interesa, un puente que se hunde", afirmó el artista en una emisora de radio. Más tarde diría que esas declaraciones fueron sacadas del contexto.
En la entrevista para Il Corriere, este padre de seis hijos nacidos de tres uniones distintas aseguraba que "sólo se arrepentía de las cosas que no había hecho, y no de las que había hecho".
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