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¿Cuál es la casa productora de los grandes desfiles de Jacquemus, Gucci y Dior?

El reciente desfile de Dior en México y la presentación de Jacquemus en Versailles tienen algo en común: Bureau Betak. Sin duda, la mejor agencia para organizar los desfiles de grandes casas de moda.
lun 26 junio 2023 05:16 PM
modelo de Jacquemus frente a David y Victoria Beckham
Estas grandes producciones son gracias a Bureau Betak

Tal parece que han quedado atrás los desfiles donde la estrella central eran las prendas diseñadas por las cabezas de la marca. Ahora, el venue también es parte principal y casi casi fundamental del éxito de un runway . Pero, ¿quién se hace de toda esta producción?

Las casas productoras en los desfiles de moda están encargadas de brindar una escenografía que haga match perfecto con el esencia de la marca y con las prendas que se están por mostrar. En esta rama del mundo de la moda, hay una agencia que ha robado las miradas en cada uno de sus trabajos, se trata de Bureau Betak.

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Bureau Betak: La agencia productora más aclamada en el mundo de la moda

Bureau Betak fue fundada por el diseñador de moda y muebles francés Alexandre de Betak en la década de 1990. Alexandre comenzó su carrera a los 19 años organizando los desfiles de la diseñadora Sybilla Sorondo.

Pocos años después, a sus 22, fundó su empresa en París y luego se expandió a Nueva York y Shanghái.

alexandre de betak en la gala de #BoF500 en New York Fashion Week Spring/Summer 2019
Alexandre de Betak es la gran mente creativa de la agencia Bureau Betak

Betak logró revolucionar la idea de los desfiles y los llevó más allá, literalmente. Ocupó lugares y paisajes específicos para cada colección, decorados con imágenes 2D y 3D y demás elementos que evocan a cada casa de moda, creando sensaciones totalmente nuevas para los asistentes. También introdujo un nuevo tiempo de duración en el runway y la cantidad de personajes invitados, claro, sin perder la esencia de exclusividad.

Los desfiles de Victoria´s Secret fueron de los primeros runways que empezó a coordinar, y ante semejantes shows, el éxito fue inmediato.

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¿Cuáles son las misiones de Bureau Batak?

La principal misión de la agencia no solo se trata de hacer cada desfile inolvidable y majestuoso con grandes escenografías, sino también de mantener una conciencia ambiental. Betak siempre se cuestionó sobre la contaminación de la industria, así que al momento de fundar su empresa lo hizo con 12 mandamientos que son más que obligatorios para cada show.

  • Diseño consciente
  • Reutilización de materiales
  • Up-cycling & Redistribución
  • Reciclaje de residuos
  • Sin plástico de un solo uso
  • Restauración responsable
  • Energía verde
  • Reducir viajes
  • Medida de huella de carbono y compensación
  • Apoyar la economía local y el empleo / Redistribuir a las ONG.
  • Conciencia digital
  • Impacto cultural

En alguna ocasión el diseñador declaró en una entrevista para Vanity Fair:

Empecé a reutilizar materiales, convencí a Galliano de que usara los mismos bancos cada temporada, repintándolos. ¿Recuerdas la carpa de plástico del desfile de Kenzo en París -febrero 2020-? Se puede montar de nuevo por partes, dándole otra forma. Naturalmente, vamos a volver a usarla. Hoy más que nunca la moda tiene que cambiar. La producción y distribución, pero también su cara más visible, que son los desfiles. Ser 100% sostenible es imposible, pero sí podemos hacerlo mejor.
Alexandre de Betak
desfile Kenzo fall winter 2020 dentro de una carpa de plástico
Kenzo Fall Winter 2020

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El equipo de Bureau Betak está en constante adaptación de las redes sociales y el impacto digital que tienen los desfiles, así que no es casualidad que su formato este hecho para inundar las redes sociales inmediatamente después o casi a la par del desfile.

Desfile de Jacquemus en un campo de trigo para su colección primavera -verano 2021.
Los escenarios naturales han sido parte de su apuesta para los desfiles de Jacquemus.

Betak ha hecho más de 900 espectáculos para diferentes casas de moda en las que se encuentran Lacoste, The Row, Michael Kors, Dior, Isabel Marant y Louis Vuitton , todos ellos con diferente enfoque y siempre rompiendo expectativas y marcando nuevas pautas en el show business; como fue el caso de la primera transmisión en vivo del desfile de Victoria's Secret con más de 10 millones de espectadores en el momento.

A simple vista parece que no hay más que Betak pueda conquistar; pero en varias ocasiones ha dicho que le gustaría hacer un desfile ¡en el espacio! ¿Crees que sea posible?

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