Hablemos sobre INCLUSIÓN en la moda

¿Cuáles son los principales valores de Aerie?

Aerie es una marca auténtica, honesta, sensata, inclusiva, optimista y que celebra la esencia única y especial de las mujeres. Su objetivo es mostrar al mundo el poder que existe detrás del concepto de mostrarse real, con defectos, virtudes, anhelos, sueños y miedos.

¿Cómo comenzó la inclusión en la marca?

La inclusión comienza desde inicios del 2010, año en el que se ampliaron las tallas ofertadas en tiendas y posteriormente, en 2014 Aerie se convirtió en la primera marca en no retocar ni utilizar filtros en sus imágenes de campaña.

¿Por qué consideras que es importante esta inclusión en las marcas de moda?

¿Qué materiales o cortes se tuvieron que cambiar o agregar para lograr una total inclusión?

Cada año evaluamos y escuchamos las necesidades de nuestras consumidoras. Más que perfeccionar materiales estamos expandiendo el rango de tallas en algunas tiendas y en nuestro e-commerce. Además, en las próximas semanas estaremos presentando Smoothez, una nueva colección de intimates diseñada para brindar comodidad total gracias a sus tejidos suaves y ligeros como el aire que no aprietan ni comprimen, dando continuidad a la idea de celebrar los cuerpos reales.

En el inicio, ¿cómo recibió el público la inclusión de modelos en las campañas?

Sin duda fue un gran reto, en medio de la eterna búsqueda por alcanzar la belleza “perfecta” llega Aerie a romper con todos los estereotipos impuestos con una campaña de mujeres reales, en donde las estrías no se retocan, las “imperfecciones” se celebran y los rollitos de la panza se presumen sin embargo, poco a poco vimos cómo las mujeres se identificaban y comenzaban a unirse al movimiento, ahora ya es una realidad y es un mensaje que muchas mujeres ya nos apropiamos lo cual tiene mucho valor, pero con Aerie estamos ahora buscando la normalización de los cuerpos, que sin importar peso, estatura, estrías, alguna discapacidad, se perciban todos los cuerpos como “normales” y de esta forma sean aceptados.

¿Qué consideras que fue lo más difícil y lo más gratificante en este proceso?

Lo más gratificante para mí ha sido trabajar en una Behavior Brand, en una marca que detona el cambio, no lo promueve, en una marca que tiene todos los sustentos para respaldar su discurso y que va más allá de un lindo “storytelling”, que demuestra con hechos y que es congruente con sus valores no sólo en su comunicación sino también en la experiencia que ofrece a las clientas en todos sus canales, en la actitud de sus asociadas, en TODO. Ha sido difícil generar conciencia porque a veces las mujeres somos muy duras al juzgarnos y evolucionar de esa necesidad de encajar en los estándares sociales a la autoaceptación, amor, entendimiento no es una tarea fácil, pero estoy segura de que vamos en el camino correcto para ayudar a que más y más mujeres lo logren.

¿Cómo impacta a la sociedad de hoy portar la bandera de inclusión de cuerpos y qué responsabilidades conlleva?

¿Cuál es el balance que encuentran, como empresa, entre promover la inclusión y mandar un mensaje de salud?

Todo se trata de congruencia, de actuar con base en los valores que profesamos como marca. Entender que los mensajes no sólo sirven como campañas publicitarias es esencial en un momento en el que la sociedad está más informada y cuida más los productos/marcas que consume. Nosotros no promovemos que las mujeres no cuiden su salud, promovemos que se amen, se acepten, se respeten, se celebren con un cuerpo que no es necesariamente el “perfecto” ante la sociedad o ante otras marcas.