Mariana Aguilar presenta heeecho, el Pop-up que reúne marcas responsables

La historia detrás de heeecho

Desde su infancia, Mariana Aguilar Rubio (fundadora de Hecho) estuvo inmersa en el cuidado del medio ambiente, inspirada por su madre, cuya conciencia ecológica era casi revolucionaria en un tiempo en que esos temas no estaban en la mesa. A lo largo de los años, su curiosidad natural la llevó a cuestionar todo, desde la calidad de los alimentos hasta las implicaciones más amplias de las prácticas de consumo cotidianas.

Durante su tiempo en la universidad, canalizó estas inquietudes en una tesis que exploraba cómo la estética podía cerrar la brecha entre lo cultural y lo comercial en la televisión. Este enfoque holístico hacia la estética y la cultura permeó su visión del mundo y más tarde se convirtió en la base de su enfoque empresarial.

Al adoptar un estilo de vida vegano por salud, su comprensión del consumo consciente se expandió significativamente. Se volvió crítica con las decisiones de consumo triviales, especialmente aquellas que involucran productos que no aportan valor real o sostenibilidad. Su proyecto actual, heeecho, es el resultado de estos años de aprendizaje y reflexión, una plataforma que no solo celebra el diseño y la estética, sino que también promueve prácticas de consumo reflexivas y responsables.

A través de su slogan, "enamórate de lo bien hecho", la fundadora busca inspirar a otros a valorar tanto la forma como el fondo de los productos que eligen, fomentando un cambio hacia prácticas de consumo más conscientes y éticas. Su visión es clara: a través de heeecho, ella busca demostrar que el diseño puede ser tan bonito como beneficioso para el planeta y sus habitantes.

¿Qué criterios debe cumplir una marca para estar en heeecho?

Las marcas que forman parte del Pop-up son elegidas meticulosamente. "La sostenibilidad es un pilar fundamental en este proceso de selección, pero es importante entender que dentro de la sostenibilidad hay un abanico muy amplio de posibilidades y enfoques. No basta con que un producto se presente bajo la etiqueta de 'sostenible' sin realmente armonizar o resolver un problema ambiental de fondo", dice Mariana.

En heeecho, la sostenibilidad no solo se trata de la función del producto, sino de su proceso de fabricación. "Una vez me contactó una marca que fabricaba ceniceros portátiles, argumentando que su producto promovía la sostenibilidad al evitar que las colillas de cigarro se tiraran al suelo. Sin embargo, si el producto en sí está hecho de materiales no sostenibles, en mi criterio, esto no representa una solución real al problema, sino más bien una forma de esconderlo", asegura.

Además de la sostenibilidad, en heeecho, la estética y la propuesta de diseño ocupan un lugar central en la valoración de las marcas participantes. Para este Pop-up es esencial que cada marca exhiba una identidad visual coherente y atractiva, que sea evidente desde el nombre y el logotipo. Esta exigencia estética no es aleatoria, sino que se deriva de la formación en comunicación y del enfoque editorial de su fundadora, que le permite organizar la información de manera efectiva y evaluar cada marca desde un punto de vista tanto crítico como estético.

Aplicar estos criterios rigurosos implica también enfrentar decisiones difíciles. "He tenido que decir 'No' a personas cercanas, a amigos, porque sus marcas no cumplían con los estándares que busco para Heeecho. Integrar una marca únicamente para completar el cupo iría en contra de la esencia y los principios que heeecho se esfuerza por construir y mantener. Es crucial adherirse firmemente a estos criterios para preservar la autenticidad y el compromiso con la sostenibilidad, la responsabilidad y el diseño de alta calidad que define a Hecho”, nos cuenta Mariana.

La cuidadosa selección de heeecho asegura que cada participante no solo cumpla con los criterios de sostenibilidad, sino que también contribuya a una narrativa visual armoniosa y atractiva que resuene con los visitantes. Este enfoque sostenible y sustentable refleja la misión de heeecho de promover el diseño consciente y bien ejecutado, haciendo del evento un escaparate donde la belleza visual y la responsabilidad ecológica se encuentran y se complementan.

heeecho: Un compromiso con la sostenibilidad

A medida que heeecho continúa creciendo en influencia y reconocimiento, Mariana se mantiene firme en su compromiso de seleccionar marcas que no solo respeten al medio ambiente, sino que también aporten una estética refinada y propuestas innovadoras. Este año, heeecho se enorgullece de presentar una diversidad impresionante de marcas que están haciendo olas en el mundo del diseño sostenible.

Desde Philamento en Oaxaca, que trae técnicas de teñido natural aprendidas en la India y Japón, hasta la prometedora marca De México, Con H, que está a punto de hacer su debut en la prestigiosa semana del mueble de Milán. Hecho no solo ofrece una plataforma para el lanzamiento de marcas emergentes, también celebra la innovación y el talento establecido, como se ve en la inclusión de Sandruk, la marca de joyería de Sandra, que aporta un enfoque arquitectónico al diseño de joyas.

La selección de productos en heeecho abarca más allá de lo convencional, incluyendo desde ropa y textiles hasta opciones gastronómicas que promueven un estilo de vida sin desperdicios. Casa del Agua y Delirio ofrecen alternativas sostenibles para los consumidores conscientes, mientras que iniciativas como la de Roxy, que presenta sus productos en cono para evitar plásticos, y Rosadito, un vino rosado que promete ser una sensación, resaltan la dedicación de Hecho a la reducción de desechos.

Heeecho es más que un simple Pop-up, es un movimiento que celebra la belleza del diseño consciente y la importancia de un consumo responsable. Con cada evento, Hecho no solo muestra lo que está “bien hecho” sino que también impulsa a la comunidad a reflexionar sobre sus decisiones de consumo, haciendo de cada compra una declaración de principios.