El desfile de Victoria’s Secret dejará de existir (y esta es la razón)

A partir de este año Victoria’s Secret ya no volverá a producir su tradicional y anual desfile.

La cadena CNBC tuvo acceso a un comunicado de la marca, en el que se da a conocer la noticia: “La moda es un negocio de cambio. Debemos evolucionar y cambiar para crecer. Con esto en mente, hemos decidido repensar el tradicional desfile de Victoria's Secret. En 2019 y de aquí en adelante, nos centraremos en el desarrollo de contenido emocionante y dinámico y en un nuevo tipo de evento, que se difundirá entre nuestros clientes en otras plataformas pegadas a la actualidad”, expresó en la carta el CEO de la empresa L Brands (propietaria de Victoria’s Secret), Les Wexner.

Según el sitio especializado en moda Quartzy, el último desfile (emitido en diciembre de 2018 y que se grabó en noviembre del mismo año) fue un fracaso en rating, pues registró solamente 3.3 millones de espectadores, el nivel más bajo que ha tenido el show desde que empezó a transmitirse, en 1995.

Y esto fue una decepción para los dueños de la marca, pues justo se transmitió por el canal ABC y no por la CBS justo con la idea de levantar los niveles de audiencia. Pero la estrategia no tuvo éxito, sobre todo tomando en cuenta que en años anteriores el Desfile de Victoria’s Secret llegó a ser visto por más de 10 millones de personas.

¿Por qué les ha ido tan mal?

El periódico El país explica que esta caída de la marca se debe a varios factores:

• La imagen de la marca se ha deteriorado a nivel global, lo que ha ocasionado que varias sucursales tengan que cerrar.

• Victoria’s Secret se niega a apostar por la diversidad, lo que ya provocó el rechazo social, pues el ideal de belleza ya no obedece a las mujeres “esbeltas y esculturales”