Lucía Olvera: La mujer que está revolucionando el marketing en la Liga BBVA MX

"Estamos hablando de la primera campaña de marketing de la Liga BBVA MX en conjunto con los 18 equipos para conectar y generar lazos mucho más sólidos con nuestra afición”, nos explica. Y no es para menos, pues los números son impresionantes: 200 millones de seguidores en el mundo, de los cuales 98 millones están en México, 60 en Estados Unidos y 42 en el resto del planeta.

Para Lucía, el fútbol es la pasión más democrática del país: "Es un público que va desde los 10 hasta los 70 años. Esa fiebre y esa emoción es lo que hoy estamos reconociendo como liga hacia nuestros fans".

Una campaña histórica en México

Más allá de los números, "La Liga de la Afición" es una campaña sin precedentes porque, por primera vez, retrata a los verdaderos protagonistas del espectáculo: los aficionados. “Somos la décima liga con más seguidores en el mundo y tenemos una asistencia promedio de más de 24 mil personas por partido. Haber juntado a todos los clubes y retratar a sus fans en esta campaña gráfica es algo que nos enorgullece”, nos cuenta.

Pero el proyecto no solo se queda en lo visual. A través de activaciones con los clubes, contenido audiovisual y estrategias digitales, la campaña busca darle voz a cada aficionado. “Cada equipo tendrá su espacio para hablar de su propia hinchada. Por ejemplo, en Toluca, contamos la historia de ‘El Diablo Mayor’, mostrando quién es y cómo vive su pasión. Se trata de darle ese reconocimiento a la afición”, explica.

Pero la visión de Lucía va más allá de una sola campaña. Su objetivo es elevar la experiencia de los fans en todos los niveles: “Las experiencias son el día a día de lo que buscan nuestros aficionados. Desde mejorar la seguridad, la conectividad y la experiencia en general. Este es un proyecto que va más allá de una campaña; es algo que la presidencia tiene sobre la mesa y que trabajará junto a los clubes. Necesitamos entregar un mejor espectáculo”.

Rompiendo barreras en la industria del fútbol

El fútbol sigue siendo un espacio dominado por hombres, pero Lucía ha logrado abrirse camino en un entorno desafiante. “Es un orgullo decir que soy de las pocas mujeres directoras dentro de la Federación Mexicana de Futbol”, comparte. Lidera un equipo de 20 personas encargadas de atender a 16 patrocinadores de la Liga BBVA MX, un trabajo que exige tanto visión estratégica como creatividad.

Su transición del mundo del consumo a la industria del fútbol le ha permitido aportar una perspectiva innovadora. “Sabía la gran relevancia de construir una marca y lo fundamental que es el marketing dentro de una federación. Lograr que los directivos vean el marketing como una apuesta sólida, independientemente de los resultados deportivos, ha sido uno de los mayores retos”, explica.

Pero está convencida de que la clave es pensar en el futuro. “La afición tiene que acompañarnos no solo en esta campaña, sino en los próximos años. Tenemos que generar diferentes versiones y experiencias. Este es solo el inicio”.

Lucía Olvera no sólo está redefiniendo la relación entre la Liga BBVA MX y su afición, su visión está marcando el camino para que el fútbol mexicano no solo se juegue, sino que se viva como nunca antes.